| Das 1 x 1 des multisensorischen Marketings. Multisensorisches Branding: Marketing mit allen Sinnen. Unwiderstehlich . Unvergesslich . Umfassend | ||||||||||||||||||||||
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Praxisnahes Handbuch zum multisensorischen Marketing • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen Rezension bezieht sich auf: Das 1 x 1 des multisensorischen Marketings. Multisensorisches Branding: Marketing mit allen Sinnen. Unwiderstehlich . Unvergesslich . Umfassend (Broschiert) Mit ihrem '"1x1 des multisensorischen Marketings'" schließen die Autoren die seit jüngster Zeit aufklaffende Lücke in der Literatur zum Thema multisensorisches Marketing. Schlüssig aufgebaut, bietet das Buch einen allgemein verständlichen Überblick über die aktuellen Methoden des multisensorischen Marketings. Hinter diesem Begriff steht die Überlegung, nicht nur Auge oder Ohr, sondern auch - und vor allem - alle fünf Sinne des Menschen gleichermaßen anzuregen. Dazu gliedern Nölke und Gierke ihr Werk in die den jeweiligen Sinnen zugeordneten Kapitel. Die Grundlage hierfür schaffen sie mit einem Abschnitt über die Grundlagen des neuronalen Marketings. Auf wenigen Seiten werden in prägnanten Formulierungen die Funktionsweisen des menschlichen Gehirns erklärt; wie es auf unterschiedliche Werbeeinflüsse reagiert und diese mit Erfahrungen und Erwartungen verknüpft. In den folgenden Kapiteln werden die Charakteristika der akustischen, olfaktorischen, gustatorischen, visuellen sowie haptischen Marketingstrategien vorgestellt und ausgearbeitet. Der letzte Abschnitt möchte dem Leser bei der Suche nach einer geeigneten Agentur helfen und bietet sich somit eher für im Marketing berufstätige Leser an. Die Kapitel zum audio-visuellen Marketing fallen - erwartungsgemäß ' etwas umfangreicher aus, da das Ansprechverhalten der anderen Sinne noch nicht genügend erforscht ist. Doch auch in diesen Abschnitten stellt das Autoren-Duo Basiswissen, aber auch aktuelle Forschungsergebnisse dar, mit deren Hilfe sich eine Vielzahl von Menschen erreichen lässt. Nölke und Gierke haben ein sehr gutes Buch geschrieben. Es ist sowohl für fachlich versierte, als auch fachfremde Leser geeignet. Der Marketingfachmann wird es, ebenso wie der Marketingstudent, als Nachschlagewerk nutzen können, der interessierte Laie findet hier ein ansprechend verpacktes Basiswissen. Genau diese sehr gute Verständlichkeit ist die Stärke des "'1x1 des multisensorischen Marketings"'. Eine Rezension von Ein Kunde vom 1. Dezember 2010 | ||||||||||||||||||||||
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| Siehe auch folgende Artikel: | ||||||||||||||||||||||
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